Focus économique : Décembre 2022
- Décembre 2, 2022
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- par Nick Allison, responsable de l'analyse
Alors que l'année 2022 touche à sa fin, nous avons constaté un changement récent dans le comportement des clients et les modèles de demande qui sont apparus au cours des deux derniers mois. Pour se projeter en 2023, il faut d'abord revenir sur l'histoire récente afin de comprendre ce changement.
Dès le début des fermetures de COVID, nous avons constaté une baisse quasi immédiate de la demande et des expéditions à nos clients distributeurs et OEM - avec des baisses importantes à deux chiffres par rapport à la situation de départ.
Cependant, en raison des fermetures d'écoles, du travail à domicile, etc., nous avons constaté une augmentation massive de la demande dans le secteur du commerce de détail. Les personnes travaillant à domicile ont opté pour de meilleurs bureaux, les enfants scolarisés à distance avaient besoin de plus beaux bureaux, et les propriétaires ont entrepris de simples réparations et rénovations en raison du temps supplémentaire qu'ils passaient à la maison.
Cette frénésie d'achat au détail a été soutenue par les chèques de relance et autres avantages en espèces accordés par le gouvernement américain pendant cette période et par l'absence de produits similaires ou de substitution dans les magasins. Ce pic massif des livraisons au détail s'est maintenu pendant environ un an, à partir de la fin du premier trimestre 2020.
Au même point de départ, les livraisons de la distribution et des équipementiers ont diminué assez rapidement pendant plusieurs semaines, se sont légèrement redressées avant d'atteindre un plateau, puis ont finalement retrouvé les niveaux d'avant la directive sur les véhicules utilitaires légers vers la semaine 40 de 2020. Les livraisons au détail sont restées légèrement supérieures aux niveaux pré-COVID pendant un certain temps.
Toutefois, l'augmentation de l'offre de produits comparables et de contreplaqué importé a entraîné une légère baisse des expéditions. En fait, une bonne partie du niveau élevé des expéditions a servi à reconstituer les stocks qui étaient très bas depuis près d'un an. La distribution et les équipementiers n'ont pas connu le même problème jusqu'à récemment, car les niveaux de stocks pour la plupart des produits ont été bien remplis pendant un mois ou deux. La demande s'est donc ralentie, car les clients ont été - à juste titre - prudents et n'ont pas gardé trop de stocks pour la fin de l'année.
Ainsi, nous prévoyons que nos livraisons au détail diminueront modérément en 2023, par rapport au total de 2022. Nous prévoyons que le taux d'expédition de 2023 sera proche du taux actuel, mais nous n'aurons pas l'avantage de la reconstitution des stocks.
Actuellement, les réactions de notre force de vente indiquent que les petits et moyens magasins sont encore relativement occupés et s'attendent à l'être encore l'année prochaine. Les magasins plus importants et les producteurs de masse sont signalés comme étant un peu plus lents. Certaines des attentes en matière de demande dépendent des régions géographiques.
Cela s'explique en partie par l'exode récent de nombreuses grandes zones métropolitaines vers des comtés plus petits. Là encore, il s'agit probablement d'un effet résiduel des fermetures de COVID, car de nombreuses personnes ont travaillé et peuvent encore travailler à domicile. A étude du Bureau du recensement des États-Unispubliée en mars 2022, indique qu'"en moyenne, les petits comtés ont eu tendance à augmenter leur migration intérieure nette au cours de l'année écoulée, tandis que les grands comtés (ceux dont la population est supérieure ou égale à 500 000 habitants) ont eu tendance à diminuer leur migration intérieure nette".
Cette étude a également révélé que le Sud a connu un important solde migratoire intérieur positif l'année dernière, tandis que le Midwest a enregistré une augmentation modérée. L'Ouest et le Nord-Est ont connu une baisse. Cela aura un impact sur la demande régionale de logements, de matériaux de construction et de rénovation à court terme, en particulier si ces tendances se poursuivent en 2022.
Lors d'une récente conférence industrielle, Columbia a entendu de nombreux commentaires positifs concernant notre capacité à fournir des matériaux au cours des deux dernières années, malgré les fermetures de COVID, les perturbations massives de la chaîne d'approvisionnement et les pénuries de main-d'œuvre et de logistique. Dans l'ensemble, la plupart des clients ont fait part d'un certain optimisme pour l'année prochaine, malgré les nombreux titres négatifs des médias. Columbia s'engage à servir tous ses clients en 2023, comme elle l'a fait ces dernières années. Je souhaite à tous de bonnes vacances, un joyeux Noël et une bonne année !