Du brouillard à la clarté : Principes directeurs pour les périodes incertaines et les perspectives de marché
- Août 29, 2024
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- par Columbia Forest Products
L'un des petits cadeaux de la vie que j'apprécie beaucoup est la beauté d'un matin brumeux. La rosée scintille sur l'herbe. Les rayons de soleil qui percent la brume comme un vitrail. La paix et la tranquillité lorsque les particules d'eau en suspension atténuent le bruit des voitures et des oiseaux.
Par ces matins brumeux, alors que je me rends au travail en empruntant une route sinueuse de l'arrière-pays, la chaussée s'abaisse à quelques endroits pour se transformer en bancs de brouillard. Soudain, ce qui était autrefois une source de joie et de paix devient un danger, même avec la lumière du soleil.
Conduire dans le brouillard le soir ou la nuit devient d'autant plus dangereux que nos phares ne nous permettent de voir qu'à quelques mètres à la fois. Le cerf qui traverse devant nous ou le talus qui s'annonce n'est visible que quelques instants avant que nous ne réagissions.
Sans cette prévoyance, un conducteur doit s'en remettre aux principes fondamentaux d'une bonne conduite : être pleinement attentif à la route, conduire à la vitesse appropriée et avoir la tranquillité d'esprit de savoir que le véhicule a été correctement entretenu et que les freins fonctionnent bien.
Lorsque nous traversons des périodes de brouillard sur la route, dans les affaires ou dans la vie, nous devons nous rabattre sur les principes de base, en veillant à arriver à bon port.
Il y a un peu moins d'un an, nous avons publié un article sur 2024 et le reste des années 2020. Sur le site Columbia Forest Products, nous avons abordé l'année 2024 avec une certaine prudence. Bon nombre des indicateurs que nous avons utilisés par le passé pour prévoir la demande future sur le marché du contreplaqué de feuillus ont été perturbés ou rendus moins utiles après la conférence COVID-19.
Ce phénomène n'était pas propre au contreplaqué et à d'autres matériaux de construction - de nombreuses industries et verticales se dirigeaient vers une année de brouillard, ne sachant pas à quoi s'attendre ensuite. Pour combattre cette incertitude, nous nous sommes concentrés en 2024 sur l'essentiel : être efficaces avec notre main-d'œuvre et nos matières premières, nous concentrer sur la qualité et le respect des délais de livraison et être prudents sur le plan financier.
Heureusement, le brouillard qui entoure notre industrie s'est passablement dissipé. À l'approche du quatrième trimestre de cette année, nous pensons que 2024 sera très similaire à l'année dernière en termes de demande de contreplaqué de feuillus domestique. Nous sommes également plus confiants pour l'année prochaine et le reste de la décennie.
Aux États-Unis, une grande partie de l'industrie nationale du contreplaqué de feuillus est liée aux mises en chantier de logements individuels et à l'activité de remodelage, tant au niveau résidentiel que commercial. Les mises en chantier du premier trimestre ont été exceptionnellement nombreuses, et il existe une forte demande de logements, d'autant plus que les prix de l'immobilier et les taux d'intérêt sont restés relativement élevés.
Hormis un léger fléchissement à la fin de l'année, nous prévoyons une augmentation générale des mises en chantier en 2025 et 2026, voire jusqu'au début de 2027. Le secteur du logement sera particulièrement dynamique au Texas, en Floride et dans l'Indiana, selon un discours de Connor Lokar, d'ITR Economics.
Le même article cite l'économiste en chef de la NAR, Lawrence Yun, qui a cité les événements de la vie (naissances, mariages, divorces, etc.) et les habitudes d'achat des générations (en particulier les Millennials et la Génération X) comme les principaux moteurs de ses prévisions de croissance des mises en chantier pour l'année prochaine.
Si les mises en chantier de logements individuels aux États-Unis devraient être un moteur positif de la demande en 2025, les mises en chantier de logements commerciaux et collectifs ne devraient pas connaître le même sort. En outre, l'activité de remodelage devrait se ralentir.
Ces derniers secteurs sont principalement liés à l'économie américaine dans son ensemble, qui devrait subir une certaine pression à la baisse à la fin de l'année en raison de facteurs tels que les dépenses publiques (c'est-à-dire l'inflation) et les coûts de la main-d'œuvre. Dans l'ensemble, il faut s'attendre à une augmentation modérée de la demande intérieure de contreplaqué de feuillus en 2025, et à une croissance légèrement plus faible en 2026.
Maintenant que le brouillard se dissipe, les entreprises de tous les secteurs peuvent avoir une vision plus claire de l'avenir et ajuster leurs stratégies en conséquence pour profiter de la fête et se préparer à la famine future. À l'horizon 2025, une grande visibilité et une conduite sans heurts.