Perspectives économiques : Que réserve le marché du contreplaqué de feuillus ?

2020 est le type d'année qui peut faire ou défaire ceux d'entre nous dont le travail consiste à prédire les événements futurs avec un degré élevé d'exactitude et de précision. Ces événements "cygne noir", qui vont de l'épidémie de COVID-19 et des fermetures d'entreprises qui s'ensuivent à l'effondrement des prix du pétrole, en passant par les troubles civils aux États-Unis, rendent la tâche du prévisionniste beaucoup plus difficile !

Chez CFP, nous avons mis au point des méthodes pour prévoir la taille du marché nord-américain du contreplaqué de feuillus et nous sommes parvenus à une marge de 5 % chaque année au cours des six dernières années. Les méthodes ont légèrement changé au fil du temps, mais nous serons obligés de créer des modèles entièrement nouveaux pour prévoir le marché en 2021 et au-delà afin de maintenir la précision de nos prévisions internes à la suite de ces cygnes noirs.

Non seulement nos marchés ont été affectés par des événements de type cygne noir, mais nous avons également assisté à des changements massifs concernant les importations de produits concurrentiels - le contreplaqué de bois dur et de bois tendre, et les armoires de cuisine prêtes à assembler (RTA). Ces catégories de produits ont été affectées par les "guerres commerciales" avec la Chine et diverses affaires commerciales. 

Les données du recensement américain et de l'USDA jusqu'au mois de juillet indiquent que la valeur des importations douanières de RTA aux États-Unis a diminué de près de 22 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel). Les importations de contreplaqué de résineux ont diminué d'environ 10 % en volume d'une année sur l'autre. De manière surprenante, les volumes d'importation de contreplaqué de bois dur ont augmenté de 4 % jusqu'à présent en 2020. Cette hausse était quelque peu inattendue en raison de la récession mondiale résultant des cygnes noirs.

Outre les baisses des importations d'ACR, les fabricants nationaux de contreplaqué bénéficient d'autres éléments positifs. Malgré les fermetures et les troubles civils, nous prévoyons que les mises en chantier de logements individuels aux États-Unis en 2020 seront légèrement supérieures à celles de 2019, à moins d'une deuxième vague de fermetures ou de nouveaux événements de type cygne noir. Les mises en chantier de logements individuels en juillet et août de cette année ont été extrêmement fortes et devraient rester soutenues tout au long de 2021.

Nous prévoyons pour 2021 une forte croissance à deux chiffres des mises en chantier de logements individuels, sous l'effet de stocks très faibles, de taux d'emprunt bas, d'un exode des grandes zones urbaines vers les communautés suburbaines et de plusieurs autres variables. L'activité de rénovation a absolument ralenti en 2020 mais devrait se redresser en 2021.

Pour les entreprises qui se sont correctement adaptées à la baisse soudaine des volumes en contrôlant les dépenses, en réduisant les frais généraux et en se concentrant sur les liquidités, 2021 offre une excellente occasion de tirer parti de l'augmentation de la demande et des prix tout en maintenant les mesures de réduction des coûts adoptées à la suite de l'enquête COVID-19.