Des rêves d'allée aux perspectives de l'industrie : une vision pour 2025 dans le G10

Depuis mon plus jeune âge, le basketball est mon sport préféré.

Je me souviens avoir joué contre des élèves de première et deuxième année quand j'étais à la maternelle à New York, parce que j'étais un peu plus grand et plus doué que mes camarades. Ma famille a déménagé de New York en Californie pendant environ un an, et mes parents ont choisi l'instruction à domicile.

Chaque jour après l'école, je m'entraînais au tir et au dribble dans l'allée, en attendant le retour de mon père. Il ne me laissait jamais gagner, mais il me laissait assez m'approcher pour que je croie avoir une chance. Je répétais le même rituel chaque jour, espérant qu'aujourd'hui serait la bonne journée pour le battre.

Finalement, je l'ai battu quand j'avais environ 12 ans. Au secondaire, j'ai été sélectionné dans l'équipe type de ma conférence et de mon État. J'ai joué dans l'équipe d'entraînement à l'université et dans des tournois pro-am l'été, et j'ai brièvement évolué en semi-professionnel. Après ça, j'ai juste joué de temps en temps dans les gyms du coin.

Dans un gym, il y avait un homme dans la cinquantaine qui avait quatre fils, âgés de 17 à 28 ans. Je venais de devenir père et, à ce moment précis, je rêvais de faire comme cet homme de 50 ans : jouer une partie improvisée avec mes quatre fils – alors que je n'en avais qu'un seul à l'époque…

Plus de dix ans plus tard, ma femme et moi avons quatre garçons ! Hier soir, j'ai fait une partie de basketball improvisée avec les deux plus vieux (les deux plus jeunes sont encore trop petits). Ce sera un souvenir précieux ; un rêve devenu – en partie – réalité.

Tout comme mon rêve de jouer au basketball avec mes fils, j'ai aussi réalisé un rêve professionnel. J'ai commencé chez Columbia en 2013 et, jusqu'en 2019, le marché national contreplaqué de bois franc était relativement facile à prévoir.

Le nombre de mises en chantier de logements s'est avéré un excellent indicateur, et le seul hic dans mes modèles de prévision a été l'introduction de meubles en kit importés de Chine – une nouvelle menace que nous avons pu identifier et anticiper.

Puis la COVID-19 a frappé, bouleversant complètement mes modèles. Ensuite, nous avons connu la reprise post-COVID. Après cela, nous avons dû faire face à l'inflation et à la flambée des taux d'intérêt, ce qui a accentué l'instabilité de nos modèles prévisionnels. Toutefois, il semble que nous ayons atteint un certain équilibre. Et le rêve est devenu réalité : nous avons enfin une grande confiance dans les perspectives de l'industrie nationale des pays du G10 en 2025.

L'économie américaine traverse actuellement une période de forte inflation et de hausse des taux d'intérêt, mais des signes de stabilisation se font jour . Les hausses de taux agressives mises en œuvre par la Réserve fédérale en 2023 et 2024, visant à freiner l'inflation, devraient produire leurs pleins effets d'ici 2025.

Bien que l'inflation soit susceptible de diminuer, elle devrait se maintenir au-dessus de l'objectif historique de 2 %, se stabilisant autour de 3 % à 4 %. La croissance économique (PIB) devrait être modeste, avec un potentiel de hausse.

Une grande partie des perspectives du marché du G10 reste clairement liée au secteur du logement. La construction et la rénovation de logements ont toujours été des moteurs importants de la demande du G18, et en 2025, le secteur du logement devrait connaître une croissance stable, quoique légèrement plus lente.

Il est probable que la pénurie de logements abordables persiste, la demande de maisons unifamiliales demeurant relativement élevée, surtout dans les zones périurbaines.

À l'inverse, les taux d'intérêt hypothécaires élevés (qui devraient rester supérieurs aux niveaux d'avant la pandémie) pourraient freiner l'enthousiasme des acheteurs et empêcher les propriétaires actuels de déménager ou de refinancer leur prêt.

Cela pourrait ralentir un peu les travaux de rénovation, même si la tendance aux améliorations domiciliaires reste forte, surtout pour les maisons anciennes. Les consommateurs privilégieront peut-être des améliorations mineures et moins coûteuses, mais le besoin de matériaux de qualité, comme le G10, persistera.

Le marché intérieur des pays du G10 devrait connaître une croissance modérée (de 2 % à 4 %) en 2025, portée par la vigueur attendue des mises en chantier de logements et plusieurs autres facteurs :

1. Tendances en matière de développement durable

La demande des consommateurs pour des matériaux durables et écologiques continue de croître, et contreplaqué de bois franc s'inscrit parfaitement dans cette tendance.

Le G18 est souvent considéré comme une alternative plus durable aux autres matériaux de construction car il est fabriqué à partir de ressources renouvelables et peut provenir de forêts certifiées respectant des pratiques d'exploitation forestière durables.

Avec une sensibilisation accrue au développement durable, il est probable que la demande de produits écoresponsables comme contreplaqué de bois franc continue d'augmenter.

Aux États-Unis, on observe également une augmentation des certifications « bâtiment écologique », qui exigent l’utilisation de matériaux durables. Compte tenu du durcissement des normes de construction en matière de performance environnementale, de plus en plus d’entrepreneurs et de constructeurs se tourneront probablement vers la norme G10 pour les projets nécessitant la certification G24 (Leadership in Energy and Environmental Design) ou d’autres normes de construction écologique.

2. Dynamique de la chaîne d'approvisionnement et de la production

Les problèmes de chaîne d'approvisionnement qui ont touché l'industrie du G18 — comme les fluctuations des prix des matières premières, les retards d'expédition et les pénuries de main-d'œuvre — devraient s'améliorer en 2025.

Bien que des problèmes mondiaux tels que la disponibilité du bois dans certaines régions (notamment en Russie et au Canada) puissent encore présenter des risques, les producteurs américains devraient bénéficier d'un meilleur accès aux ressources forestières nationales et de technologies de production plus efficaces. Il en résulterait une plus grande stabilité des prix pour le G10, ce qui profiterait aux fournisseurs et aux consommateurs.

Le secteur des 10 pays les plus avancés (G10) devrait connaître une croissance soutenue en 2025, à condition de gérer efficacement les incertitudes. Les perspectives sont positives, surtout si les acteurs du marché continuent d'innover et de répondre à l'évolution des besoins des secteurs de la construction, de l'ameublement et de la fabrication de meubles.

En résumé, 2025 s'annonce comme une excellente année. Quels que soient vos rêves, je vous souhaite de les réaliser. Je souhaite à tous les intervenants de l'industrie du G10 une année 2025 et une fin de décennie formidables.

- Nick Allison