Mise à jour Essence

Fred Mitchell, responsable de la chaîne de valeur des matériaux chez Columbia, prévoit, achète et classe les matériaux de surface placages depuis près de 20 ans. Il s'agit d'un marché dynamique, soumis à autant, voire plus, de forces, de tendances et de pressions changeantes que les matériaux de base.

Vous aurez de temps en temps des nouvelles de Fred qui détaillera son analyse du secteur placage et partagera ses réflexions sur les perspectives et les moyens de faire face aux fluctuations de ce marché.

« Commençons par un retour en arrière pour constater que la demande et l'utilisation des différents types de façades placage et essence évoluent avec le temps. Cela s'explique par des facteurs tels que les tendances de la mode et du design, les conditions climatiques et les cycles de croissance des arbres (Naturel), ainsi que l'attrait relatif d'une façade (essence) par rapport à une autre pour les propriétaires forestiers et les exploitants. »

« Dans le Top 5 Face Essence que nous suivons, nous pouvons facilement constater l’évolution des taux d’utilisation à long terme au cours des 15 dernières années », a-t-il déclaré.

Alors que les taux d’utilisation relatifs du bouleau sont demeurés stables au cours de cette période, l’érable a constamment gagné des parts de marché au détriment du chêne rouge. Le cerisier et l'aulne ont aussi diminué. »

En passant aux 5 cadrans les plus populaires suivants, essence, Fred remarque que « tous ces choix ont vu leur part de marché relative augmenter, mais à des rythmes différents ».

Lorsque Fred examine les chiffres de plus près, il se rappelle que dans la liste « montante » essence, les pics de croissance ou les baisses soudaines peuvent souvent être attribués à des clients spécifiques.

« Nous avons travaillé avec des entreprises qui ont équipé des chaînes de restaurants ou des magasins de détail et qui se sont vraiment fiées à un modèle essence particulier pendant un an ou deux, puis sont passées à d'autres projets… ce qui peut vraiment changer l'apparence de nos graphiques. »

« C'est pourquoi nous hésitons à tout qualifier de « tendance ». Nous réservons ce terme à des phénomènes comme l’avance croissante de l’érable sur le chêne rouge. Il n’existe aucune règle officielle, ni dans notre entreprise ni dans notre industrie, définissant le passage d’un simple comportement à une tendance… »

« L’essentiel, c’est la capacité des producteurs comme Columbia à anticiper et à réagir aux évolutions du marché, afin d’assurer un approvisionnement optimal en amont de la demande. Nous jonglons constamment avec ces facteurs, et mon conseil aux clients et aux maîtres d’ouvrage reste le même : si vous prévoyez un projet important, prévenez-nous le plus tôt possible afin que nous puissions vous aider à trouver les fournitures adéquates. »

« On peut être tellement plus efficace quand on a le temps, mais tout ça disparaît quand il faut faire les choses en urgence », a dit Fred.

« Actuellement, » a-t-il ajouté, « le chêne blanc et le noyer sont dans une situation très tendue sur l’ensemble du marché, des grumes aux disques. Leur popularité n'a cessé de croître ces dernières années et, dans l'ensemble, les fournisseurs ont été en mesure de suivre cette croissance. »

« Mais il semble que lorsque les ventes de essence ont atteint leur apogée, la demande n'a cessé d'augmenter. Cela a mis l'offre à rude épreuve, et maintenant, toute l'industrie est en pleine phase de rattrapage, jusqu'à la production forestière », a expliqué Fred.

Travailler dans un secteur qui dépend de matières premières relativement peu transformées comme les billes de bois et le bois est ce qui permet à Fred de rester toujours en alerte et prêt à réagir.